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目标市场分析 时间:2019-08-05   点击:  栏目:市场分析

  网络营销实训 登录肯德基、麦当劳、可口可乐、亨氏、百事可乐中国网站、 分析其目标市场营销战略(市场细分、目标市场、市场定位) , 并给出分析报告。 一、 肯德基目标市场营销战略 1、市场细分 肯德基市场细分是根据当地的消费水平,人口数量来市场细分的 2、目标市场 肯德基以家庭成员为主要目标消费者。推广的重点是较容易接受外来文化、 新鲜事物的 18—36 岁是青年消费全体以及儿童 3、市场定位 定位在“家庭成员的消费”,提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。 二、 麦当劳目标市场营销战略 1、市场细分 1) 开车年龄的划定为少年市场, 将 20~40 岁之间的年轻人界定为青年市场, 还划定了年老市场。 2)人们生活方式划分,快餐业通常有两个潜在的细分市场:方便型和休闲 型。 2、目标市场 儿童、青少年、父母 3、市场定位 以年轻、活泼作诉求,希望提供一个轻快的用餐环境。 三、可口可乐目标市场营销战略 1、市场细分 16—28 岁的年轻消费者 2、目标市场 年轻消费全体 3、市场定位 碳酸饮料及软饮料市场 四、亨氏目标市场营销战略 1、市场细分 怀孕母亲和婴儿 2、目标市场 准备怀孕的母亲、已怀孕母亲、3 岁一下的婴儿 3、市场定位 中高端市场 五、百事可乐目标市场营销战略 1、市场细分 按需求细分,需要低热量的青年消费者 2、目标市场 青年消费者市场 3、市场定位 定位于中端产品,以低热量和好味道为产品的特性